Sociālie tīkli mūsdienās ir daudz vairāk nekā vieta, kur publicēt tekstu. Tie ir vizuāls stāstījums, kur katrs attēls, video vai grafika kļūst par daļu no zīmola balss. Vizuālais saturs nav tikai dekorācija – tas ir instruments, kas piesaista uzmanību, rada emocionālu saikni ar auditoriju un palielina iesaisti.
“Content is fire; social media is gasoline.” – Jay Baer
/Teksts ir ideja, bet vizuālais saturs ir degviela./
Kāpēc vizuālais saturs ir tik svarīgs
Cilvēka smadzenes attēlu uztver un apstrādā tūkstošiem reižu ātrāk nekā tekstu. Skaisti foto, kvalitatīvi video un pārdomātas infografikas palīdz ne tikai piesaistīt skatienu, bet arī noturēt to. Pētījumi rāda, ka ieraksti ar vizuālo materiālu sociālajos tīklos saņem ievērojami vairāk “patīk”, komentāru un dalīšanos nekā tikai teksts. Tas nozīmē, ka zīmola stāsts tiek ne tikai pamanīts, bet arī atcerēts.
Reāli piemēri, kas pierāda vizuālā materiāla spēku
Nike #MakeItCount
- gadā Nike kopā ar Casey Neistat izveidoja video, kurā divu nedēļu laikā tika apceļoti 34 000 jūdžu ar vēstījumu “Make It Count”. Rezultāts – pārdošanas pieaugums par 18 %. Šis ir klasisks piemērs tam, kā emocionāli uzlādēts videostāsts spēj pārvērsties par reālu biznesa panākumu.
Coca-Cola “Share a Coke”
Kampaņa ar personalizētām pudelēm un uzaicinājumu “dalies ar draugu” radīja milzīgu lietotāju radītā satura (UGC – User-Generated Content) vilni. Cilvēki publicēja fotogrāfijas ar savu vārdu uz pudeles, un tas deva 2 % pārdošanas pieaugumu. Pircēju lēmumu līdz pat 59 % gadījumu ietekmēja citu cilvēku publicētie attēli.
Merit Beauty – lo-fi vizuālais stāsts
Kosmētikas zīmols Merit izvēlējās vienkāršu, pat nedaudz nepilnīgu vizuālo stilu – autentiskas, mājās uzņemtas fotogrāfijas un video. Rezultāts – Instagram iesaistes līmenis 14 %, kas ir četras reizes virs vidējā.
Vizuālā materiāla veidi, kas strādā
- Fotogrāfijas – autentiskas, kvalitatīvas un emocionālas bildes, kas atspoguļo zīmola personību.
- Video – dinamiskais formāts, kas ļauj parādīt procesu, aizkulises vai stāstus dzīvajā.
- Infografikas – lieliski piemērotas sarežģītas informācijas vienkāršai un pievilcīgai pasniegšanai.
- Animācijas un GIF – viegls, jautrs un pamanāms formāts, kas īpaši piesaista jaunāku auditoriju.
Kā radīt vizuālo saturu, kas pārdod
Lai vizuālais materiāls strādātu zīmola labā, tam jābūt konsekventam, kvalitatīvam un atbilstošam zīmola tēlam. Svarīgi ievērot vienotu krāsu paleti, fontu stilu un vizuālo stāstījumu. Autentiskums ir izšķirošs – cilvēki labprātāk reaģē uz reāliem, nevis mākslīgi iestudētiem attēliem.
“Social media is about sociology and psychology more than technology.” – Brian Solis
/Sociālie tīkli ir par cilvēkiem, un vizuālais ir tilts starp stāstu un auditoriju./
Vizuālais materiāls sociālo tīklu ierakstos
Sociālie tīkli ir vizuālo iespaidu pasaule. Tie, kuri prot stāstīt savu stāstu ar bildēm, video un dizainu, ir soli priekšā konkurentiem. Vizuālais materiāls sociālo tīklu ierakstos nav tikai skaistums – tas ir stratēģisks rīks, kas palīdz veidot zīmola atpazīstamību, uzticību un pārdošanas rezultātus. Stāsts, kas pastāstīts vizuāli un autentiski, kļūst ne tikai pamanāms, bet arī neaizmirstams.
Tāpēc, ja līdz šim Tava sociālo tīklu plūsma izskatījās kā garš teksta romāns bez bildēm, ir laiks pievienot “attēlu nodaļas” un dažus “video sižetus”. Galu galā – cilvēki skrollē ātrāk nekā lasa, un Tavs saturs nav maratons, bet gan īss, spilgts sprinta skrējiens viņu uzmanības laukumā.
Sāc ar vienu labu bildi vai īsu video, un iespējams, ka nākamreiz cilvēki ne tikai apstāsies pie Tava ieraksta… bet pat palaidīs garām kādu kaķu video.
Solare 
Leave a comment